一、纯水机市场处于起步阶段，但潜力巨大

    现在日本和韩国的纯水机普及率已达到70%，而在中国，饮水机的普及率也只有30%左右。北京是我国现代化水平最高的城市之一，然而北京市的水设备普及率也仅为4%左右。我国的纯水机年销售量估计在3000-4000台。

    市场上纯水机的价格从1000多元到上万元不等，中端和低端产品对普通家庭来讲，并不会构成很大的经济压力。绝大多数的消费者不选择这种产品不是出于经济因素，而是观念问题――我国消费者目前对环境恶化、水质污染等问题还没有引起高度的重视，或者说还没有意识到这些问题会对自己的身体健康产生直接的负面影响，因此，认为对纯水机的投资是没有必要的。

    此外，在我国纯水机市场上还没有出现领军型的大型企业，缺少对纯水机产品的宣传，纯水机的概念还没有深入人心。新技术需要商业上的成熟运作才能真正转化为商品，为消费者提供更好的服务，为商家带来丰厚的利润。

    随着消费者观念的转变和纯水机企业的逐渐成熟，纯水机市场的潜力就会被开发出来，形成较大的市场规模。

    二、小品牌众多，缺少领军企业，市场竞争混乱

    纯水机品牌为数不少：美国润索、怡口；台湾凯弗隆；意大利特丽洁以及国产品牌武汉斯隆、 深圳泉来、 天天一泉、倚兰等等。进口品牌价位偏高，台湾品牌价格相对较低，性价较高，在普通家庭用户中，台湾品牌纯水机比较受欢迎。

    在纯水机市场，还没有出现成熟的领军型企业，中小品牌的竞争是无序的，还有一些小品牌由于缺少长远发展的战略规划，草率进入市场，甚至以不正当的手段竞争，以次充好，混淆纯水机和其它水家电的概念，造成了纯水机市场竞争的混乱局面。

    美的公司是较早介入水家电领域的大型知名企业。美的已经展开了对纯水机的消费者调查，并对纯水机产品加大了研发力度，为美的大举进入纯水机市场做了很多前期铺垫工作。美的将于2005年正式进入纯水机市场，有望成为纯水机中的领军企业之一。

    三、销售渠道以建材城和家电城为主

    目前纯水机的主要销售渠道是建材城、家电城和超市。据业内人士估计，建材城和家电城的纯水机销售量比例在4：6到3：7之间。纯水机产品往往是在家居装修的时候被选购的，因此，建材城也是纯水机销售的主要渠道之一，如北京的居然之家、东方家园等，这主要是面向正在装修房子的中高端消费者。此外，传统的家电城，如国美、大中等连锁店也是纯水机市场铺货的主要对象。

    尽管现在渠道“扁平化”的说法很多，但纯水机市场并没有把眼光仅仅局限在几家主要的电器连锁商店，经销商这个环节并没有被压缩掉。现在纯水机市场渠道利润率可以达到20%以上。

    总之，纯水机代表着更健康和现代化的生活方式，随着人们生活水平的提高和观念的转变，纯水机技术的更迭，纯水机企业的成熟，纯水机市场的发展前景应该是光明的。